• 互动是只虎,你是被它骑呢,被它骑呢,还是被它骑?与朋友聊天,刷新了一些关于垂直网站的认知。

    老观点:垂直网站,聚集起一帮特定的受众,如果能把他们调动起来,就能产生广告效应。
    新认识:垂直网站必须针对某些行业,才有商业价值;靠针对的特定人群,很难。

    杂志,可以特定的目标群体为对象,从命名上显露无遗。比如,摄影之友、汽车与你、国家地理杂志、我爱摇滚乐、瑞丽时尚。
    但是,垂直网站的第一步,则要考虑好针对的广告行业先。目前最成功的网络行业,基本是IT产品、汽车、家电、化妆品、母婴类用品、以及部分快销品。

    对于互联网模式尚不清楚的行业,要想用一个小众网站去撬动它,进而成为靠广告生存的行业网站。极难。它在广告主投放的整体策略上,充其量只能成为整体广告预算的补充。

    比较明显的一个例子是猫扑

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  • 关于SNS:Social Network Site 。

    社区在中国“去中心化”。

    有几千万个社区,而不是几千万人在同一个社区。

    还得看哪边的人多。QQ、淘宝都上了SNS,但现在很多人都是开了QQ挂着,而把更多的精力花在另外三个网站上,与别人互动。比如:游戏类网站、开心网、从校内进化过来的人人网。

    传统媒体的网站,光放点它的电子版是没有用的。得让编辑与读者一起在那上面干点什么,才是真谛。

    传统广告,难成互联网企业的伟哥。
    雅虎的三支大片,也没能让它的搜索引擎成为老大。

    评估新媒体的标准:
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  • 人的本性是“被娱乐”。

    “参与者、观看者”的界限被打乱。游戏中,只有“参与-观看者”
    Doer + Watcher

    凡事服从的时代 VS 凡事找参考的时代
    先听领导 —— 先听专家 —— 先听路人

    不再由厂商发言,而是由消费者发言。

    设备变成了媒体。

    手机,带着体温的媒体 —— 从没有一个媒体离你那么近。

     

  • 好的摇滚乐队没剩几个了,只有他们还在蹦跶——新裤子,中国少见的黑色幽默摇滚!只可惜这次人在南国,看不到现场了。

    他们将于12月18号和19号,在北京的星光现场音乐厅和上海的Mao 分别举行两场《Go East》的唱片首发专场演出。届时,将有重塑雕像的权利、旅行团、Dead J、Me:Mo等作为嘉宾参与演出。

    新裤子/ NEW PANTS 北京演出时间:12月18号(周五) 9:00PM
    地点:星光现场(东城区和平里西街79号糖果俱乐部三层)
    票价:现场100元/预售80元
    电话:010-64255677

    上海演出时间:12月19号(周六) 9:00PM
    地点:MAO livehouse(长宁区淮海西路570号32幢)
    票价:现场100元/预售80元
    电话:021-52589999

    以下内容来自:电音中国BBS (图)

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    第七章:举一反三
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    怎样创作系列广告
       一、不是一家人,不进一家门
       二、系列广告的形式解码
       三、系列感,从标题开始
       四、一句话,写出Core Idea
       五、从作品中归纳核心概念


    第八章:一语中的

    ——
    怎样创作广告口号
       一、写广告语,比写广告难多了
       二、广告口号的基础知识
       三、别把口号和标题混为一谈
       四、口号升级的3重境界
       五、我的口号创作秘笈


    第九章:名正言顺
    ———
    怎样为品牌或产品起名
       一、文案不会起名怎么行
       二、品牌这点事儿
       三、价值,是感觉出来的
       四、会想,还要会卖
       五、好名字的5个标准
       六、波啦面包店命名提案

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